当“LABUBU”碰上了“米布布”，会面对怎么的纠纷？

北京市向阳区东说念主民法院就泡泡玛特告状奈雪的茶不正大竞争案作出终审收效判决——认定奈雪的茶所属运营主体深圳市品说念餐饮处分有限公司，私行使用泡泡玛特顶流IP LABUBU有关标记开展营销，组成不正大竞争，判令其补偿泡泡玛特经济损失30万元、维权合理开支2万元，悉数32万元。

何况，奈雪的茶在宣传中提到的“与泡泡玛特官方无关”等免责声明均以较小字体置于宣传图文底部，这种“大字宣传、小字免责”行动，未能以合理神色领导糜掷者其宣传行动与泡泡玛特无关，故“被告的合理使用抗辩短少依据，法院不予支捏”。

两边均未在法如期限内拿起上诉，本次判决认真收效。

对此，泡泡玛特和奈雪的茶均暗意不作念复兴。

一边是潮玩行业的巨头，另一边是茶饮行业第一股，这个总金额仅有32万元的讼事引来了市集的诸厚和蔼。跟着#泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万#话题冲上微博热搜，也激励了市集关于营销联名的各样商讨。

IP，泡泡玛特的中枢护城河

本次纠纷源于2025年9月奈雪的茶的全域营销行径。

奈雪在线下门店、官方公众号、小身手等全渠说念推出新品实验，主打“喝米布布抽LABUBU”的中枢宣传标语，将LABUBU形象行为中枢引流元素大面积曝光，同期将多款茶饮家具定名为与LABUBU称呼高度肖似的“米布布”。

对此，泡泡玛特暗意，其享有“LABUBU”系列好意思术作品文章权，“LABUBU”经其弥远运营已具备极高的辨识度和较高的市集驰名度，组成有一定影响的商品称呼。奈雪的茶未经许可，在微信公众号、小身手及线下门店，私行使用与“LABUBU”商品称呼同样或肖似的标记用于交易探讨与宣传，容易使有关公众产生扭曲，误认为两边存在交易谄媚联系，组成不正大竞争。

事实上，早在2023年，奈雪的茶就曾与泡泡玛特联名推出霸气鲜果茶系列 7 款饮品。并推出了包括主题杯、手提袋、贴纸在内的限制包装。此外，还推出了联名限制烘焙。

而从也曾的亲密谄媚，到如今的对簿公堂，这根底上是利益的牵连。

毕竟，关于深耕潮玩行业多年的泡泡玛特来说，自有IP早已成为其业务体系的根人性复旧。

公司通过签约大家超350名缠绵师，结合里面百东说念主缠绵团队，以“小鸿沟测试、数据考证、大限制实验”的标准化历程捏续孵化爆款IP，酿成了独家IP、自有IP、谄媚IP的分层布局。现在其旗下领有LABUBU、MOLLY等多个亿元级营收IP。其中LABUBU眷属在2025年全年竣事了营收141.6亿元，占公司总营收371亿元的38.2%，成为第一大IP。

因此，关于泡泡玛特来说，IP不仅是其品牌标记，更是畅达营收、利润、用户粘性、交易溢价的中枢金钱。以此为基础，泡泡玛特通过IP盲盒销售、线下门店体验、跨界授权、繁衍品诱导、大家化布局等多旅途，云开体育2026世界杯中国官网入口让单一IP竣事屡次变现，构建了竣工的IP交易化闭环。

也正因如斯，泡泡玛特关于IP版权尤为青睐。天眼查信息泄露，泡泡玛特所属公司还因有关文章权侵权纠纷等告状了多家公司，被告状的公司包括驰名电商平台以及文旅公司。

不仅如斯，泡泡玛特还在打击伪物方面进行了多量参预。

2025年以来，大家鸿沟内通过联结行动羁系的Labubu及猫类系列伪物已进步1000万件，笼罩61个国度和地区。何况泡泡玛特已在30多个国度的海关完成备案，并与英国、好意思国、部分欧洲及东南亚国度建设谄媚机制，从源流羁系伪物进入市集。

关于自有IP版权的感喟，是泡泡玛特宽绰业务幅员中，尤为要道的一环。

新茶饮的流量惊恐

而行为也曾的“新茶饮第一股”，这次营销事件带来的讼事背后，也突显了奈雪的茶所面对的流量和功绩惊恐。

财报数据泄露，2025年奈雪的茶竣事营收43.31亿元，同比着落12%，较2023年营收峰值缩水超16%；全年净赔本2.43亿元，已一语气两年营收下滑。何况，门店限制捏续减弱，2025年门店总和净减少152家。

限制2026年6月5日，公司仅剩12.44亿港元，与2021年登陆港交所时的340亿港元市值比较，总市值挥发了超95%。

与此同期，茶饮市集的强烈竞争和内卷，亦然导致奈雪的茶功绩下滑的迫切身分。

NCBD（餐宝典）数据泄露，2025年收用新茶饮市集限制达2416亿元，同比增长10.6%，增幅较上年有所镌汰。茶饮行业如故进入存量深耕期，诚然市集限制仍在增长，但增速下滑却也成为了不争的事实。2025年奶茶有关企业建立数目接续下滑，同比降幅进步1/4，数目仅为2020年的1/3傍边。

这个过程中，奈雪的茶的市集体量也在捏续减弱。限制2025年底，奈雪共有1646家门店，直营店总和由此前的1453家缩减至1288家。同期，加盟店也仅净增了13家，总和为358家。

更大的压力则来自于家具收入的下滑。诚然在扣头和外卖的带动下，门店日均订单量由之前的270单增至313单，但每笔订单客单价却从26.7元降至24.4元。

莳植流量的留存质地，强化糜掷者关于品牌的好感度，这也成为了奈雪的茶芜俚尝试跨界联名、热门营销、IP联动的根底动因。

不外，关于账上仍有26亿元现款及如期入款的奈雪来说，“米布布”的尝试诚然算不上顺利，却亦然寻找新增长计谋过程中的一次尝试。如何找到新的增量云开(中国)，怎么故愈加合规且灵验的神色劝诱并留下糜掷者，如何从“流量攫取”转向“价值千里淀”，是包括奈雪的茶在内的整个新茶饮企业皆需要面对的共同挑战。