云开(中国) 宗馥莉的“新瓶装旧酒”？

时隔一年，宗馥莉以我方英文名“Kelly”创立的自有饮料品牌KELLYONE低召追想。近日，KELLYONE推出新品“真实啵啵”果汁汽水。自2025年9月辞去娃哈哈董事长等职务后，宗馥莉聚焦宏胜集团并推动“去娃哈哈化”，注册了“娃小宗”等一系列商标，布局多品牌矩阵。‌‌分析东谈主士指出，商标不等于品牌，即即是宗馥莉主导的自有品牌，阑珊了娃哈哈作念背书，能否得回阛阓的聘请和招供仍需要时间磨砺。

KELLYONE低召追想‌

2026年6月，一款名叫“真实啵啵”的果汁汽水新品悄然出咫尺江浙沪的叮咚买菜等货架上，其背后恰是宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜集团”）董事、司理宗馥莉创立的KELLYONE。

据了解，“真实啵啵”300毫升售价3元/瓶，这个价钱与娃哈哈的冰红茶等经典居品险些同频。与此前为娃哈哈居品作念代工不同，“真实啵啵”或是首个包装上标注“宏胜集团出品”的自有品牌，其供货方为“文成宏泽食物科技有限公司”，这家公司在两周前刚刚改名，此前叫“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”。

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提到KELLYONE，许多东谈主猜度的是宗馥莉的英文同名“Kelly”，其创立于2016年，是宏胜集团首个自主品牌。宏胜集团官网清楚，KELLYONE是“提供高端定制劳动的饮品品牌”，咫尺已推出首支居品线KELLYONE Juice。KELLYONE上一次居品更新是2023年，那时上新了两款电解质水。此前KELLYONE还邀请陈坤、王一博等明星为品牌代言。2025年7月，KELLYONE线上销售渠谈全面停摆，某电商平台2024年销售额仅8.1万元。

这次KELLYONE重启有迹可循。北京商报记者宝贵到，近期宏胜集团告示“相等啵啵 FUTURE BOBO”商标获批，客岁底还注册了“KELLYONE 凯壹”“KELLYONE”“娃小宗”“呦YO快线”等商标，隐私饮料、乳品、食物劳动等30余类中枢品类。

品牌IP营销群众、广州念念益得首席政策官陈彦颐以为，“KELLYONE时隔近一年后重启，选果汁汽水赛谈不是巧合，是‘IP自救’的势必取舍。果汁汽水是介于纯果汁和碳酸饮料之间的中间地带，订价3元卡在全球价钱带。但其能否有阛阓契机，一是看IP能不可讲出新故事，二是能不可避让元气丛林、农夫山泉的正面战场，走各异化细分阶梯”。

宗馥莉亮底牌

千般迹象标明，宗馥莉麾下的宏胜集团正在去“娃哈哈化”。

据北京商报记者空虚足统计，近一年半以来，超10家“宏胜系”公司进行了称呼变更。如“杭州娃哈哈宏振生物科技有限公司”变更为“杭州宏胜恒泽生物科技有限公司”，“白山娃哈哈饮料有限公司”变更为“白山宏胜饮料有限公司”，“虎林娃哈哈饮料有限公司”变更为“虎林市宏胜饮料有限公司”等，明显在去“娃哈哈化”。

与娃哈哈切割，或是宏胜集团的特意之举。2025年9月12日，宗馥莉负责辞去娃哈哈董事长职务。此前因“娃哈哈”商标转让波及的问题，宗馥莉与娃哈哈集团鼓动无法已毕一致，曾短暂启用过“娃小宗”，后者只存在了一个多月。

宗馥莉的布局还是明了，绕开受争议的“娃哈哈”品牌授权，以宏胜集团为主，构建一个弥漫自主、法律孤苦、渠谈自控的品牌矩阵‌。重启KELLYONE，宗馥莉试图通过自有品牌，云开(中国)从“制造外包”向“品牌自主”迈进，走出一条孤苦之路。

宗馥莉取舍孤苦的本钱部分来自宏胜集团的坐褥谋略智商。官网清楚，咫尺宏胜集团在中国共有16个坐褥基地，44家子公司，领有104条海外一流的当代化饮料坐褥线，主营居品包括果蔬饮料、瓶装饮用白皙水、矿物资水、茶饮料、含乳饮料等，年坐褥智商达4.8亿箱。

对此，香颂本钱本质董事沈萌以为，“若是宗馥莉莫得我方的筹码，就无法在娃哈哈的棋局里有博弈的言语权。汽水与娃哈哈原有的业务属性最邻近，宗馥莉也最有训戒。但阛阓对新品牌的经受，需要一定周期”。

沈萌进一步暗示，“所谓去娃哈哈化，仅仅在法律上切割，但从影响力、训戒、资源等方面来看，宗馥莉王人不可能弥漫解除任何与娃哈哈关联的上风”。

商标不等于品牌

从依附娃哈哈到和娃哈哈同台竞技，宗馥莉要濒临的不仅是其父亲宗庆后一手打造的饮料帝国，还有周围虎视眈眈的饮料巨头们。

中国食物产业分析师朱丹蓬以为，“当下，年青东谈主关于碳酸饮料仍有需求，总计中国的碳酸饮料阛阓也有契机，关节在于KELLYONE居品能否作念到各异化。从总计新零卖的运营逻辑来看，关于企业的居品力、渠谈力、整协力、品牌力条目王人相等高。宗馥莉若何打好‘组合拳’，考验的不仅是团队阿谀，还有体系搭建的智商”。

本年2月，在进行2025年度总结时，宏胜集团至极强调坐褥制造的纠正、渠谈阛阓冲突、品牌营销的升级和本领研发的革命，关于有孝顺的终局职工进行重心奖励。

同期，多条被曝出的音尘指向了宗馥莉正在对企业体系进行“从头梳理”。本年5月，业内音尘称，“宏胜集团将营销中心划归总裁统筹直管，营销中心总监兼销售公司总司理吴汀燕被免职。宏胜饮料集团的总裁即为宗馥莉。同期，对销售公司内设科室进行整合重组，构成两大科室：商超特通照顾科和渠谈照顾科，新科室持续原有一起业务职能”。几天后，据媒体报谈，宏胜集团总裁办主任叶雅琼下野，与叶雅琼同期离任的，还有吴汀燕、法务部部长周卓盈和坐褥照顾科科长吴潘潘。叶雅琼亦然杭州娃哈哈集团有限公司董事。对此，北京商报记者向宏胜集团里面东谈主士进行阐明，但未收到正面回应。

“商标不等于品牌，品牌不等于心智。”陈彦颐以为，“宗馥莉咫尺边临三大考验：一是经销商的利润来自AD钙奶和白皙水，来自‘娃哈哈’三个字；二是从家眷式照顾向奇迹化搞定过渡，但新团队清贫阛阓熟识；三是现款流承压，在切割经由中，采购不敢广阔备货、产能推广扬弃、供应链成本高涨，这些隐性成本王人在滥用宏胜集团的造血智商。”

关于新品牌野心、高管变动等问题云开(中国)，北京商报记者通过邮件向宏胜集团发出采访函，贬抑发稿未收到回应。